La unidad Quaker Oats perteneciente a la compañía PepsiCo anunció hace unos días que cambiarían el nombre y la imagen de sus jarabes y harina para hot cakes «Aunt Jemima», esto debido a las protestas en Estados Unidos contra el racismo y a que la imagen representa un estereotipo con el que se lucha estos días.
Algunos activistas afroamericanos presionaron a la empresa para realizar este cambio, por lo que finalmente cedieron.
En 2015 en un artículo de opinión publicado por el diario The New York Times, el profesor Riché Richardson de la Universidad de Cornell, dijo que el logotipo «está muy relacionado con el racismo sureño».
«Reconocemos que los orígenes de Aunt Jemima se basan en un estereotipo racial»… «Si bien se ha trabajado a lo largo de los años para actualizar la marca de una manera que sea apropiada y respetuosa, nos damos cuenta de que esos cambios no son suficientes» mencionó en un comunicado Kristin Kroepfl, directora de marketing de Quaker Oats en Norte América.
La historia de Aunt Jemima no es una historia de racismo, es una historia de superación. Nancy Green se dedicó a contar la historia de sus acentros y a luchar, desde la estatura que le otorgó ser la imagen de una marca como Aunt Jemima, en favor de los derechos e igualdad 1/2 pic.twitter.com/Pu6UacYjOX
— JJ Portillo (@jjportillo) June 26, 2020
El logotipo comenzó en 1890 y estaba basado en Nancy Green, una narradora, cocinera y trabajadora misionera que nació en esclavitud. La marca fue comprada por Quaker Oats en 1926 y en 2001 PepsiCo compró Quaker Oats.
La mujer que aparece actualmente representando a Aunt Jemima es Lillian Hebert Richard que fue elegida para promover la línea de productos por la empresa.
La familia de Lillian Richard, quien representa hoy en día a Aunt Jemima, solicitó que no se retire la imagen de la marca, ya que dice que la marca siempre se ha caracterizado por la mujer sonriente con rasgos afroamericanos que aparece en su logo.
Quaker brand states that it will remove the #AuntJemima image and change the name due to "Racial Insensitivity". Was this a needed move or overcompensation? Let us know in the comments. https://t.co/aUgTuKl0kO for the full episode #Quaker #BLM #BlackLivesMatter #PodcastsOfIg pic.twitter.com/FZUuxnPX2B
— I Want All The Smoke (@AllTheSmokePod) June 27, 2020
Vera Harris, prima segunda de Lillian, declaró para KLTV, una estación de radio estadounidense , que para la familia es motivo de orgullo que su imagen sea utilizada para representar la marca desde 1925.
«Ella fue considerada una heroína en Hawkins (su lugar de origen) y estamos orgullosos de eso. No queremos que esa historia se borre» dijo Harris
A pesar de las declaraciones de Lillian Richard y según reportes de USA Today, la compañía Quaker Oats, ha tenido que enfrentar demandas por parte de los familiares de algunas de las otras mujeres que han representado a la marca.
Hoy Aunt Jemima se describe a sí misma como una marca que representa «calidez, nutrición y confianza, cualidades que encontrarás en madres amorosas de diversos orígenes que desean lo mejor para sus familias»
Después de 130 años, para la marca será un suceso muy importante. El cambio de nombre se anunciará en una fecha posterior, añadió la compañía.
