La actriz protagonizó un anuncio de Novig en el que aparece con poca ropa y utilizando artículos deportivos para cubrir su cuerpo; atletas y colectivos feministas cuestionaron el mensaje de la campaña.
La actriz Sydney Sweeney volvió a estar en el centro de la polémica por una campaña publicitaria. En esta ocasión, su participación en un anuncio de Novig, una plataforma de apuestas deportivas, generó críticas de atletas y colectivos feministas.
La campaña, lanzada la semana pasada, muestra a Sweeney utilizando prendas deportivas y diferentes objetos relacionados con el deporte, como balones de fútbol, raquetas de tenis y canastas de baloncesto, para cubrir partes de su cuerpo.
El anuncio provocó cuestionamientos sobre la manera en que se representa a las mujeres dentro del deporte y sobre el uso de su imagen para promocionar productos.
Ariarne Titmus cuestiona la campaña de Sydney Sweeney
Una de las críticas más contundentes vino de la nadadora australiana y medallista olímpica Ariarne Titmus, quien expresó su molestia por la campaña.
“No puedo describir la rabia que siento al ver esto”, señaló la atleta, quien cuestionó que después de tantos años de trabajo y dedicación de las mujeres en el deporte todavía se recurra a la sexualización de sus cuerpos para generar ganancias.
Titmus también destacó que las mujeres participan en el deporte por motivos que van mucho más allá de su apariencia física, como la disciplina, la amistad, el trabajo en equipo, la excelencia y la superación personal.
Colectivos feministas también se sumaron a las críticas y señalaron que este tipo de publicidad contribuye a mantener una visión de las mujeres en la que su cuerpo adquiere mayor importancia que sus capacidades deportivas.
Otras atletas también responden al anuncio
La campaña también provocó comentarios de otras deportistas. La gimnasta Gracie Kramer compartió un video en el que aparecen mujeres practicando diferentes disciplinas y escribió: “No sé qué hacía Sydney Sweeney, pero así es el aspecto una mujer haciendo deporte”.
Por su parte, la atleta Bree Rizzo sostuvo que las mujeres en el deporte representan mucho más que su apariencia física y destacó aspectos como la fuerza, habilidad, dedicación, resiliencia, confianza y los logros obtenidos.
La velocista británica Amy Hunt también hizo referencia a la polémica después de participar en los Campeonatos Mundiales de Atletismo.
“Sydney Sweeney, así es como lucen las mujeres en el deporte. Músculos. Trabajo duro, sangre, sudor, lágrimas. Es una noche preciosa”, expresó.
La boxeadora australiana Skye Nicolson, en tanto, hizo una distinción entre la apariencia de las atletas y la forma en que se utiliza su sexualidad con fines comerciales.
“Hay una gran diferencia entre parecer ‘sexy’ por practicar deporte y usar el sexo para venderlo”, señaló.
Nicolson agregó que no considera negativo que una mujer se vea bien o quiera expresar su feminidad mientras también demuestra ser una atleta competitiva.
La nueva polémica se suma a las campañas de Sydney Sweeney
Las críticas contra la actriz llegan después de otra controversia relacionada con una campaña publicitaria de American Eagle, en la que Sweeney promocionó la marca mediante un juego de palabras entre “genes” y “jeans”.
Aquella publicidad también recibió cuestionamientos en redes sociales por quienes consideraron que el mensaje podía interpretarse como una referencia a la eugenesia.
Ahora, su campaña con Novig vuelve a generar debate sobre la manera en que las marcas utilizan la imagen de las mujeres y, particularmente, sobre la representación femenina dentro de la publicidad relacionada con el deporte.
