La competencia en el mercado de streaming en México podría experimentar un cambio significativo con la introducción de Mercado Play, la nueva plataforma de Mercado Libre, una de las principales empresas de comercio electrónico en América Latina. Con la intención de captar la atención de millones de espectadores, esta iniciativa busca desafiar a gigantes como Netflix y otras plataformas consolidadas.
Mercado Play no solo ofrecerá contenido on demand, sino que también se presentará como un espacio para la distribución de contenido publicitario digital dirigido a sus anunciantes. Luiz Barros, vicepresidente de Entretenimiento y Loyalty de Mercado Libre, mencionó que esta nueva plataforma nace con la consciencia de que una parte significativa de los usuarios de América Latina aún no se suscriben a plataformas de streaming de pago. Esto sirvió como contexto para la creación de Mercado Play, que alojará producciones de los mejores estudios de Hollywood.
La gestión de los contenidos on demand y los anuncios publicitarios en la plataforma estará a cargo de Mercado Ads, la rama publicitaria de Mercado Libre. Las marcas que opten por promocionarse a través de esta plataforma tendrán acceso a anuncios de video, diseñados para llegar de manera eficiente a una amplia base de usuarios.
¿Mercado Play tendrá costo?
Desde el 4 de agosto, Mercado Play está disponible para los usuarios de Mercado Libre en México, Argentina y Chile. La empresa también anunció que en los próximos días se expandirá a Brasil, Ecuador, Perú, Colombia y Uruguay. Lo más atractivo para los usuarios es que Mercado Play será gratuito, siempre y cuando cuenten con una cuenta activa en Mercado Libre o descarguen la aplicación móvil del marketplace. No se requerirá suscripción adicional para acceder a esta plataforma de streaming desde dispositivos como celulares, laptops, PCs o tabletas. Entre los títulos disponibles se encuentran series populares como Breaking Bad, The Walking Dead y Los Juegos del Hambre.
¿Qué tanto vemos streaming en México?
Según la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales de 2022, el tiempo dedicado al streaming en México ya supera al tiempo destinado a la televisión tradicional. Con un promedio de 3 horas diarias de contenido on demand por persona, plataformas como YouTube lideran la lista de preferencias con un alcance del 73%, seguido por Netflix (46%), Facebook (24%), TikTok (23%) y Disney (11%).
Con Mercado Play, Mercado Libre busca sacar provecho de su sólida presencia en la región y competir en el mercado de streaming, ofreciendo una alternativa a los usuarios latinoamericanos y potencialmente transformando la manera en que consumen contenido digital.
