La Suprema Corte de Justicia de la Nación resolvió que Grupo Xcaret deberá retirar el uso de elementos alusivos a la cultura maya en su publicidad, al considerar que debe prevalecer la protección del patrimonio cultural indígena sobre los intereses comerciales.
El fallo fue emitido por el Pleno de la Corte, que revocó la suspensión definitiva que permitía a la empresa continuar utilizando imágenes, símbolos y referencias del pueblo maya en su página web y materiales promocionales.
La resolución se dio con la participación de representantes del Gran Consejo Maya de Quintana Roo, quienes impulsaron la denuncia desde 2022.
El proyecto fue presentado por la ministra María Estela Ríos González, quien sostuvo que los pueblos indígenas tienen derecho a decidir sobre el uso de su identidad cultural y que este tipo de recursos no son indispensables para la operación de empresas turísticas.
La Corte fundamentó su resolución en cambios legales recientes que fortalecen los derechos de los pueblos originarios:
Estos instrumentos reconocen que el uso de elementos culturales debe contar con autorización de las comunidades involucradas.
El caso comenzó cuando el Gran Consejo Maya exigió a la empresa turística dejar de utilizar elementos culturales en su estrategia de promoción.
Posteriormente, la compañía obtuvo una suspensión por parte de un juzgado administrativo en la Ciudad de México, lo que le permitió continuar con el uso de estos recursos… hasta la reciente resolución de la Corte.
La decisión de la SCJN marca un antes y un después en la relación entre empresas y comunidades indígenas en México.
Entre sus principales implicaciones destacan:
En esencia, el máximo tribunal dejó claro que la identidad cultural de los pueblos indígenas no puede ser utilizada como herramienta de marketing sin autorización, estableciendo un precedente clave en la protección del patrimonio cultural en el país.
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